Sosyal medyada var olmak artık küçük ve orta ölçekli işletmeler için tercih değil, neredeyse zorunluluk haline

geldi. Ancak pazarlama danışmanlarının en sık karşılaştığı soru, sınırlı bir bütçenin sosyal medyada nasıl doğru

dağıtılacağı.

Öncelikle ücretsiz ve ücretli çalışmanın sınırının netleştirilmesi gerekiyor. Düzenli içerik paylaşımı belirli bir

noktaya kadar organik olarak yürütülebilir; ancak hedef kitleye ulaşmak ve büyümeyi hızlandırmak istendiğinde

reklam bütçesi devreye girmek zorunda kalıyor.

Uzmanlar, sınırlı bir bütçeyi genellikle üç kaleme bölmeyi öneriyor: içerik üretimi (görsel, video, metin), hesap

yönetimi ve reklam harcaması. İlk aylarda üretim ve yönetime ağırlık verilirken, marka belirli bir içerik düzeni

oturttuktan sonra reklam kaleminin payının artırılması tavsiye ediliyor.

Bir diğer önemli nokta, işletmenin işi ne zaman kendi içinde yürüteceğine, ne zaman dışarıdan destek alacağına

karar vermesi. İçerik üretimi ve günlük yönetim zaman aldıkça, işletme sahipleri genellikle bu süreci bir ajansa

devretmeyi tercih ediyor; böylece hem düzenli bir içerik takvimi oturuyor hem de reklam yönetimi

profesyonelleşiyor.

Ajansa geçiş kararı verildiğinde, İstanbul merkezli sosyal medya ajansları arasından seçim yapmak isteyen

işletmeler, dijitalajanslar.com üzerindeki ajans listesinden referans ve hizmet kapsamlarını karşılaştırabiliyor.

Bütçeyi büyütmeden önce net bir plan yapmak, sosyal medyada harcanan her liranın karşılığını almanın ilk adımı

olarak gösteriliyor.