A'dan Z'ye Pazarlama - Philip Kotler Kitap özeti, konusu ve incelemesi

A'dan Z'ye Pazarlama kimin eseri? A'dan Z'ye Pazarlama kitabının yazarı kimdir? A'dan Z'ye Pazarlama konusu ve anafikri nedir? A'dan Z'ye Pazarlama kitabı ne anlatıyor? A'dan Z'ye Pazarlama PDF indirme linki var mı? A'dan Z'ye Pazarlama kitabının yazarı Philip Kotler kimdir? İşte A'dan Z'ye Pazarlama kitabı özeti, sözleri, yorumları ve incelemesi...

Kitap Künyesi

Yazar: Philip Kotler

Yayın Evi: Mediacat Yayıncılık

İSBN: 9799756347590

Sayfa Sayısı: 210

A'dan Z'ye Pazarlama Ne Anlatıyor? Konusu, Ana Fikri, Özeti

Markalar, reklamlar, tüketiciler, iletişim araçları, dağıtım kanalları, perakendeciler kısacası pazar ve bu arada toplum, topyekûn bir değişim yaşıyor. Pazarlama profesyonelleri artık yalnızca satışla değil, ürün veya hizmetin tüketiciyle temasa geçtiği her noktayla ilgilenmek zorunda. Bunu yapmak için de öncelikle kurulmakta olan yeni pazarlama dünyasına yön veren temel kavramları bilmek gerekiyor.

Pazarlama literatürünün bir numaralı ismi, modern pazarlamanın babası Philip Kotler, bu rehber kitabında 'Ağızdan ağıza reklam'dan 'Zevk'e kadar pazarlamayla ilgilenen herkesin mutlaka bilmesi gereken 80 kavramı taze bir bakış açısıyla yeniden tanımlıyor.

'Yol gösteren bir pazarlama sözlüğü'olarak nitelenebilecek bu kitapta herkesin dilinde dolaşan ama çoğu kişinin yeterli düzeyde bilgi sahibi olmadığı pek çok kavram hakkındi kolayca anlaşılabilen'hap'açıklamalar sunuluyor.

Pazarlamanın sadece pazarlama departmanının işi olmadığı, bütün şirket çalışanları tarafından yerine getirilmez

A'dan Z'ye Pazarlama Alıntıları - Sözleri

• Bir komedyen Starbucks hakkında şöyle bir espri yapmıştı:''Ne kadar hızlı büyüdüklerini bilmiyorum ama daha geçenlerde benim oturma odama bir şube açtılar.''
• ''Nereye gittiğinizi bilmediğiniz sürece, kendinizi başka bir yerde bulmaya mahkûmsunuz.''
• "Hep dünü düşünürseniz, daha iyi bir yarına sahip olamazsınız."
• Amaçlarınız ve hedefleriniz üzerinde dikkatlice düşünün. Örneğin, hız, yalnızca doğru yönde ilerliyorsanız işe yarar.
• "Ancak saygı göstererek saygı gö­rürsünüz,"
• Heç bir şey yeni bir şeyin öyrənilməsi qədər zövqümü oxşamır.
• Hər bir problem əla maskalanmış imkandır.
• "Başarının en zor yanı, başarılı olmaya devam etmek zorunda olmanızdır."
• "Kendini beğenmişlik, kişinin, aslında tek düzeliğe saplanıp kalmışken, tam formunda olduğunu düşünmesine ne­den olan özelliktir."
• Başarının ən zor yanı, başarılı olmaya devam etmek zorunda olmanızdır -İrving Berlin

A'dan Z'ye Pazarlama İncelemesi - Şahsi Yorumlar

Kitap pazarlama ile ilgilenler için çok uygun ve baş yapıtardan biri. Şirketlerin pazarlamayı tam olarak nereye koyması gerektiğinden, şirketlerin nelere dikkat etmesine ve şirket yönetimine kadar bir çok bilgiyi açık bir şekilde okuyucuya aktarıyor (Muhammet Taşbaş)

Kitap genel olarak tam bir modern&klasik pazarlama anlatımına sahip çok bilgilendirici ve düşündürücü bir kitap. Akıcılığı güzel ve sizi sıkmıyor. Okumaya başladığınızda sayfaları nasıl çabuk çevirdiğinizi anlayamıyorsunuz. Günümüzde işletmeler pazarlama stratejilerini hangi yapı taşları üstüne kurarsa etkili ve verimli olur? Müşteri tatmini ve bağlılığı nasıl sağlanır? Müşteri değeri nasıl yaratılır? Gibi soruların cevaplarını kolayca bulabilirsiniz. Okuduklarınızı sadece pazarlama alanında değil hayatınızın tüm alanında uygulayabileceğizi düşünüyorum. Kısaca pazarlamaya gönül vermiş, ilgisi olanların baş ucu kitabı olmalı!! Ayrıca yazarın Pazarlama 4.0 Geleneksel den dijitale geçiş kitabınıda okumanızı tavsiye ederim. :) (Sercan BALCI)

Kitap ömür boyu kullanacağım bir kitap her zaman geri dönüp akıl alacağım bakacığım bir kitap, kitabın adı her şryi anlatıyor a’dan z’ye pazarkama hakkında herşey mevcut herkese tavsiye ederim. (Mücahit Tuğrul)

A'dan Z'ye Pazarlama PDF indirme linki var mı?

Philip Kotler - A'dan Z'ye Pazarlama kitabı için internette en çok yapılan aramalardan birisi de A'dan Z'ye Pazarlama PDF linkidir. İnternette ücretli olarak satılan çoğu kitabın PDFleri bulunmaktadır. Ancak bu PDF'leri yasal olmayan yollarla indirmek ve kullanmak hem yasalara hem de ahlaka aykırıdır. Yayın evlerinin sitesinden PDF satılıyorsa indirebilirsiniz.

Kitabın Yazarı Philip Kotler Kimdir?

Northwestern Üniversitesi, Kellogg School of Management'da öğretim görevlisidir.

Financial Times tarafından tüm zamanların 4'üncü önemli gurusu seçilmiştir (Jack Welch, Bill Gates ve Peter Drucker'ın ardından). "Avrupa Yöneticilik Merkezi tarafından pazarlamanın startejik uygulaması konusunda dünyanın en önde uzmanı" olarak duyurulmuştur. Ayrıca sosyal pazarlamanın en önemli öncülerinden biri olarak kabul edilir.

Dr. Kotler, 12'inci defa baskısı yapılmış olan Pazarlama Yönetimi kitabının yazarıdır. Bunun dışında pek çok diğer pazarlama kitabının yazarı ya da müşterek yazarıdır.

Bunların yanı sıra, Dr. Kotler'in, Harvard Business Review, Sloan Management Review, Business Horizons, California Management Review ve The Journal of Marketing gibi tanınmış yayınlarda basılmış yüzlerce makalesi bulunmaktadır.

Danışmanlık şirketi, the Kotler Marketing Group (KMG) aracılığıyla, Dr. Kotler, "Pazarlama Starteji ve Planlaması", Pazarlama Organizasyonu" ve "Uluslararası Pazarlama" alanlarında, aralarında IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell, ve Motorola da bulunan pek çok tanınmış şirkete danışmanlık yapmıştır.

Amerika, Avrupa ve Asya'da, pazarlama kavramları üzerine verdiği seminerleri sürdürür.

Philip Kotler Kitapları - Eserleri

• Pazarlama 4.0
• A'dan Z'ye Pazarlama
• 10 Ölümcül Pazarlama Günahı
• Kotler ve Pazarlama
• Pazarlama 3.0
• Pazarlama Yönetimi
• Pazarlamayı Anlamak
• Kurumsal Sosyal Sorumluluk
• Kapitalizmle Yüzleşmek
• Kaos Yönetimi
• Günümüzde Pazarlamanın Temelleri
• Pazarlama 5.0
• Ulusların Pazarlanması
• B2B Marka Yönetimi
• Küresel Pazarda Büyümenin 8 Yolu
• Kamu Sektöründe Pazarlama
• Marketing Management
• Küresel Pazarları Kazanmak
• Yoksulluğa Karşı Sosyal Pazarlama
• İşte Taraftar İşte Marketing
• İyi Şirket
• Marketinqə dair 300 başlıca sual
• Marketing Menecment

Philip Kotler Alıntıları - Sözleri

• Bugün inovasyon yataydır; pazar fikirleri sağlar ve şirketler de bu fikirleri ticarileştirir. (Pazarlama 4.0)
• Zayıf firmalar rakiplerini görmezden gelir, vasat firmalar rakiplerini taklit eder, başarılı firmalar rakiplerine öncülük eder. (Küresel Pazarda Büyümenin 8 Yolu)
• Bir komedyen Starbucks hakkında şöyle bir espri yapmıştı:''Ne kadar hızlı büyüdüklerini bilmiyorum ama daha geçenlerde benim oturma odama bir şube açtılar.'' (A'dan Z'ye Pazarlama)
• Güç değişimi insanları da etkiliyor. Şimdi güç bireylerde değil sosyal gruplarda bulunuyor. (Pazarlama 4.0)
• Dijital çağın en etkili segmentleri GKN’dir. (Gençler, kadınlar,netandaşlar) ... GKN, sahip oldukları özellikler nedeniyle, etkilenmesi kolay segmentler değildir. Ama onları etkilersek markalarımızın en sadık savunucuları olurlar. GKN gibi kaliteli segmentlerin marka savunuculuğu diğerlerinin savunuculuklarından daha değerlidir. GKN’nin ana akım pazarda güçlü bir etkisi olduğu için markalar onları harekete geçirerek büyük yararlar elde edecektir. (Pazarlama 4.0)
• Güçlü bir çekicilik sağlayan sahici bir farklılaşmaya sahip olmak, bir marka için önemli. Bu farklılaşma ne kadar cesur, ne kadar atılgan ve ne kadar alışılmışın dışında olursa markanın çekiciliği de o kadar büyük oluyor. (Pazarlama 4.0)
• Biz insanlar korunmasız, temel ihtiyaçlarımızın karşılanması konusunda ebeveynlerimize ve bakıcılarımıza bağımlı hâlde dünyaya geliriz. Çocukluk döneminde, entelektüel ve duygusal öğrenme amacıyla çevremizdekilerle iletişim kurmayı ve etkileşime girmeyi öğreniriz. Bu etkileşimler sırasında duygu ve düşüncelerimizi karşımızdakine anlatır, fikirler ve hikayeler paylaşırız. Bu nedenden dolayı insan beyni erken dönemlerden itibaren sosyalleşmeye ayarlıdır. Sosyal varlıklar olarak bu yapımız, teknolojik bir uygulama olan sosyal medyanın başarısını da açıklıyor. Diğer insanların kişisel deneyimlerini dinlemeyi, kendi deneyimlerimizi anlatmayı severiz. Görsel ipuçlarının paylaşıldığı sosyal medya yüz yüze iletişimin ötesindeki sosyalleşme ihtiyacımızı karşılayan alternatif bir platform teşkil eder. (Pazarlama 5.0)
• Yapay zekâ, veri yığınları içindeki, müşteri davranışlarına dair daha önce bilinmeyen kalıpları ortaya çıkarma becerisine sahiptir. Ancak, yapay zekânın işlem gücüne rağmen, sadece insanlar diğer insanları anlayabilir. Müşterilerin eylemlerinin ardındaki amaçları filtrelemek ve yorumlamak için insan pazarlamacılar gereklidir. Bunun nedeni insan zekâsının çok bağlam sal olmakla birlikte oldukça da anlaşılmaz olmasıdır. Deneyimli pazarlamacıların bilgileri nasıl edindiğini, fikirleri nasıl ürettiğini kimse bilemez. Teknoloji uzmanları da müşterilerle insani dü zeyde bir bağ kurabilen bir makine üretmeyi henüz beceremedi. (Pazarlama 5.0)
• "Hep dünü düşünürseniz, daha iyi bir yarına sahip olamazsınız." (A'dan Z'ye Pazarlama)
• Kent pazarlama stratejisinin temel unsuru insanların kentleriyle gurur duymasını sağlamaktır. (Küresel Pazarları Kazanmak)
• Satılan ürünlere dokunabilmesini sağlayın.Bir mağaza en güzel,en ucuz ve en seksi ürünleri sunabilir,fakat alışveriş yapan kişi onlara dokunamaz ya da onları deneyemezse ürünlerin albenisinin çoğu kaybedilebilir. (10 Ölümcül Pazarlama Günahı)
• Ürününüzü pazarlarken ürettiğiniz içerik çoğu tüketici için artık her şeyden önemli. (Pazarlama 3.0)
• Günümüzde birçok marka ve işletme hala Pazarlama 3.0’dan bihaber ve pazarlama 2.0 yaklaşımında ısrar etmekte. Hantal yapılar sırf bu yüzden kendilerinden çok küçük markalara yeniliyor ve küçülmeye gidiyor. (Pazarlama 3.0)
• Gönüllü marka elçileri sizin en iyi reklam kanallarınız oluyor. (Pazarlama 3.0)
• "Erkekler Marslı, kadınlar Venüslüdür" John Gray (Pazarlama 4.0)
• Öte yandan, bilgisayarları duyusal devinimsel bilgi -çevrenin algılanması ve tepki verilmesi-konusunda eğitmek daha zordur. Bu, bizim açımızdan çocukluk döneminin başında öğrendiğimiz basit bir beceridir. Çocuklar çevreyle ve insanlarla özel bir çaba harcamadan etkileşime girebilir. Diğer insanların hislerini iç güdüsel olarak anlar ve empati duyarız. Kimse bir çocuğun bu becerileri nasıl edindiğini tam olarak bilemez, çünkü bunlar in sanoğlunun milyonlarca yıllık evrimi sonucunda bilinçsiz öğrenme yoluyla gerçekleşir. Haliyle anlamadığımız şeyi öğretmemiz de kolay değildir. (Pazarlama 5.0)
• Yarattığınız değerleri ve amaçlarını sorguluyor. (Pazarlama 3.0)
• Pek çok şirket için geçerli olan en büyük tehdit, var olan bir rakipten ziyade yeni ve daha iyi teknolojilerdir. (10 Ölümcül Pazarlama Günahı)
• Bağlı bir dünyada, pazarlama karması kavramı müşteri katılımını artıracak şekilde gelişme göstermiştir. Bu yüzden pazarlama karması (yani dört P) dört C olarak yeniden tanımlanmalıdır (ortak yaratım, döviz kuru, topluluğun harekete geçirilmesi ve sohbet [co-creation, currency, communal activation, conversation]). (Pazarlama 4.0)
• Şirketin hissedarlarının karını yükseltmenin bir yolu, şirketin çalışanlarına, tedarikçilerine ve dağıtımcılarına daha az ödemektedir. Kar kısa vadeli olarak artacak, ama şirket uzun vadede iyi olan çalışanları, tedarikçileri ve dağıtımcılarını kaybedecektir. (Kotler ve Pazarlama)