Kitap Künyesi

Yazar: Uğur Batı

Yayın Evi: Doğan Kitap

İSBN: 9786050941272

Sayfa Sayısı: 280

--reklam--

Sinaps Ne Anlatıyor? Konusu, Ana Fikri, Özeti

Beynimizin ve Kararlarımızın Sıradışı Hikâyesi Saksı Nasıl Çalışır? Tren istasyonundasınız. Üniversiten o gün mezun olmuş ve bunu kutlamaya giden 5 masum gencin hayatını kurtarmak için, hemen yanlarında küçük ve tatlı kızıyla birlikte duran fedakâr bir babayı tren raylarına itmeniz gerekiyor. Karar vermek için 5 milisaniyeniz var. Verdiğiniz karar size kahraman mı yapar, yoksa cani mi?

(Tanıtım Bülteninden)

--reklam--

Sinaps Alıntıları - Sözleri

  • Çocukların yanında yapılan şiddetli kavgaların, o çocuğun beynine yaptığı etkiyle çatışmaların askerlerin beynine yaptığı etki aynıdır
  • 'Dünyayı ve gerçekliği açıkca görerek algılarız. Gördüklerimizle düşünürüz ve gördüklerimizle karar veririz. Gördüklerimize dair hissettiklerimiz de vardır. Bizi iyi ya da kötü, içten pazarlıklı ta da soğuk veya heyecanlı hissettiren etkenlerin başında renkler gelir. Renkler, sesler, kokular ve yaşamın diğer unsurlarını nesnel gerçekliğin belirteçleri olarak görürüz. Oysa tüm bunlar, fiziksel bileşenlerinin algılarımıza çarpıp yansımasıdır. Renkler bu nedenle algı ve deneyimlerin taşıyıcılarıdır.'
  • Beyninizin acı duymasını beklemeyin, kendisi bir acı reseptörüne sahip değildir. O nedenle onu isterseniz tencerede kaynatın, acı hissetmeyecektir.
  • 'Yunusları düşünün. Ne şekerler değil mi? Son derece uyumlu, eğlenceli, akıllı yaratıklar olduğunu hepimiz biliyoruz. Ya beyinlerinin %100' ünü kullanabildiklerini söylesek? Evet, aynen öyle! O zaman insanların daha fazla beyin kapasitesinin kullanımıyla daha mutlu, daha uyumlu bir yaşam sürebileceğini söylemek yanlış olmaz. Eğer beynimizin %100'ünü kullansaydık, kavga, suç, savaş, açlık, salgın hastalık gibi şeylere sebebiyet vermezdik diye iddia edebiliriz. Ilginç değil mi?'
  • 'Beyinden geçmişteki bir şeyi hatırlaması istediğinde, mutlaka yeni bağlantılar kurması gerekir. Bu arada istenen bilgi ne kadar eskiyse, o kadar fazla bağlantı gerekir.'
  • '...futbol terminolojisiyle söylersek seçmen 3-5-2 taktiğiyle düşünüyor ve oynuyor. Savunma, hanenin dirlik, düzenlik ve güvenliğinden oluşuyor. Orta saha değerler, hayat tarzı, eğitim seviyesi, ideolojik tercihlerden oluşuyor. Ileri ikili ise algı ve beklentilerdir. Orta sahada oyunu nasil kurarsanız kurun, ne kadar top cambazlığı yaparsanız yapın, algı ve beklentiler olmadan gole gidemiyorsunuz.'
  • 'Mutluluk mutluluktan değil, acıdan doğar. Gölge altında durmanın değeri ancak sıcak güneş altında tüm gün dolaştıktan sonra anlaşılır.'
  • Ön yargı bir kimsenin bir şeyi bildiğini kontrol etmeksizin kabul ettiği şeylerin tümüdür.
  • Bir Rus atasözü der ki: "Şans, hazırlıklı olan bir adamın sıradan bir fırsatla karşılaşmasıdır."
  • Yem, balığın hoşuna gitmeli balıkçının değil..
  • Beynimiz, zamanın yüzde doksanında otomatik pilottadır!
  • Hacmi 150 cm³ ve ortalama ağırlığı 1.3 ile 1.8 kilo arasında olabilen vücudun komutanı görevindeki eşsiz bir organdır. %80 i su %10 u yağ %8 i protein %2 si çeşitli mineral ve tuzlardan oluşmakta... Ayrıca harekete geçmesi için sadece 60 wattlık bir elektrik ampulünün gereksinim duyduğu enerji yetiyor... Beden ağırlığının yaklaşık %2 sini oluşturduğu halde; dolaşımdaki kanın %18'ini, oksijenin %20'sini ve glikozunda % 25'ini kullanıyor... Gördüklerine, duyduklarına, sinir uçlarından gelen sinyallere, dengede kalmasına, kısaca gerçekleştirdiği fonksiyonların tamamına saatte 432 kilometre hızla cevap verebilen, düşünebilen bir mekanizmadan söz ediyoruz BEYİN...

--reklam--

Sinaps İncelemesi - Şahsi Yorumlar

Öncelikle söylemeliyim ki kitabın üslubu oldukça akıcı, bir sürü bilimsel tabirler yapmak yerine samimi ve anlaşılır bir dili var. Bir çok konu başlığı oldukça etkileyiciydi ve içerik de bir o kadar doluydu fakat bazı bölümleri yetersiz ve yüzeysel buldum. Konu başlığı havalı bir giriş yapıyor fakat kısa bir tanıtımdan sonra devamı şu kitapta tarzı yerler vardı hoşuma gitmedi. Kitabın daha bilgi dolu olmasını beklerdim ama yine de OKUMAYA DEĞER BİR KİTAP! (Alperen Özdemir)

--reklam--

Sinaps PDF indirme linki var mı?

--reklam--

Uğur Batı - Sinaps kitabı için internette en çok yapılan aramalardan birisi de Sinaps PDF linkidir. İnternette ücretli olarak satılan çoğu kitabın PDFleri bulunmaktadır. Ancak bu PDF'leri yasal olmayan yollarla indirmek ve kullanmak hem yasalara hem de ahlaka aykırıdır. Yayın evlerinin sitesinden PDF satılıyorsa indirebilirsiniz.

Kitabın Yazarı Uğur Batı Kimdir?

1975 yılında İstanbul'da doğdu. Lisans eğitimini Boğaziçi Üniversitesi'nde Dil ve Edebiyat bölümünde tamamladı.  Marmara Üniversitesi SBE'nden Reklamcılık ve Tanıtım yüksek lisansı ile Yeditepe Üniversitesi SBE'nden Pazarlama Yönetimi ve Genel İşletme bölümlerinde farklı yüksek lisans derecelerine sahip olan Batı, doktorasını da Marmara Üniversitesi SBE'nde İletişim Bilimleri anabilim dalında tamamladı.

Lousiana State Üniversitesinde pazarlama programını da tamamlamış Batı, profesyonel kariyerinde, farklı reklam ajanslarında reklam yazarlığı ve stratejist olarak görev yaptıktan sonra, Persona Eğitim Danışmanlık bünyesinde eğitim danışmanlığı ve eğitim pazarlaması faaliyetlerini sürdürdü.

Rumeli Telekom bünyesinde Webbee içerik ve pazarlama, Telsim'de marka yönetimi ve Unitel'de satış yönetimi bölümlerindeki görevlerinin ardından, ES Eğitim Danışmanlık bünyesinde Microsoft, İş-Tim Aria ve Oracle projelerinde tercüme ve lokalizasyonlar yaptı. Daha sonra, Yeditepe Üniversitesi İletişim Fakültesi'nde öğretim görevlisi olarak görev yapan Batı, 2005 yılında aynı üniversitenin Reklamcılık Tasarımı ve İletişimi Bölümüne yardımcı doçent olarak atandı.

Hali hazırda ise, Gode İstanbul reklam ajansının yaratıcı yönetmeni olarak görev yapmaktadır. Profesyonel kariyerinde pek çok ulusal ve uluslararası marka için reklamlar yazan ve stratejiler geliştiren Batı, farklı üniversitelerde dersler vermiş, mesleki eğitimler gerçekleştirmiştir. Çeşitli aylık dergilerde yazıları da yayımlanan Batı'nın ulusal ve uluslararası çeşitli hakemli dergilerde yayımlanmış çok sayıda makalesi de bulunmaktadır. Farklı TV programlarına metinler de yazan Batı, bekar olup, İngilizce ve Almanca bilmektedir.

--reklam--

Uğur Batı Kitapları - Eserleri

  • Üzgün İnsandan Özgür İnsana
  • Kendine İyi Bak
  • Enneagram İle Kişilik Analizi
  • Senin Ruhun Bütün Dünyadır!
  • Kusursuz Kararlar Vermek ve İkna Sanatı
  • Sinaps
  • Reklamın Dili
  • Azraa-eel Menkıbeleri
  • Markethink ya da Farkethink
  • Ben Bilmem Beynim Bilir
  • Tüketici Davranışları
  • Marka Yönetimi
  • Stratejik Marka Yönetimi
  • Medya, Barış ve Savaş
  • O Meftunu Olduğunuz Mavi

--reklam--

Uğur Batı Alıntıları - Sözleri

  • Kibir iyilik için yaratılmış bir meleği yok etti. İnsanoğlunun kaderinin tosladığı engeldir o. Jules Verne (Üzgün İnsandan Özgür İnsana)
  • '...futbol terminolojisiyle söylersek seçmen 3-5-2 taktiğiyle düşünüyor ve oynuyor. Savunma, hanenin dirlik, düzenlik ve güvenliğinden oluşuyor. Orta saha değerler, hayat tarzı, eğitim seviyesi, ideolojik tercihlerden oluşuyor. Ileri ikili ise algı ve beklentilerdir. Orta sahada oyunu nasil kurarsanız kurun, ne kadar top cambazlığı yaparsanız yapın, algı ve beklentiler olmadan gole gidemiyorsunuz.' (Sinaps)
  • ...ulahlar, “iyiye pamuk, kötüye Demir” yaşayan zihniyette bir klandı. (Azraa-eel Menkıbeleri)
  • Böcek olarak uyanmak mı daha iyi yoksa ruhunu yitirerek anlamsız bir boşluğa sürüklenen postmodern insan mı? (Tüketici Davranışları)
  • Büyük beyinler fikirleri, orta beyinler olayları, küçük beyinler ise kişileri konuşur. Hyman Rickover (Ben Bilmem Beynim Bilir)
  • Düşündüğüm her güzel şey okyanusa su veriyormuşum gibi hissettirdi bana. (Kendine İyi Bak)
  • “Uzun süre maske takarsan, altındaki kişiliği de unutursun” V for Vendetta (Kendine İyi Bak)
  • Doğdu sevinçten ağladılar, öldü acıdan ağladılar, bu arada yaşadı, hiç düşünmediler. (Kendine İyi Bak)
  • “Avuç avuç sevgi mi dedi? Sevgiye dair her şey kurşun geçirmezdi oysaki. Bir de ne yazıktı ki tatlı ve doyurucu düşler de çok seyrek görülürdü bu dünyada. Görülürse de içinde mutlaka sevgi vardı.” (Senin Ruhun Bütün Dünyadır!)
  • Azrail’in nefesi tene vurduğu zaman pişmanlıklar süzülür yüreğinden (Azraa-eel Menkıbeleri)
  • Tüketmek bugün ortalama bir insanın ruhundaki boşluğu doldurmadaki telaşının akıl ötesi dramı gibi bir şey! Adeta anlam yerine hazzı koymanın zihinsel karşılığı. Günümüzde kapitalizm zincirinin halkalarını oluşturan toplum psikolojisi ne diye sorsanız, “tüketimdir” cevabını vermek gerekirdi. Maddenin sağladığı yapay hazlarla doldurmaya çalıştığımız içimizdeki kapanmayan boşluk ve bu sonsuz boşluğu daha da genişletme çabasında olan tüketim odaklı günümüz endüstrisi bizi sürekli tüketmeye zorluyor. Hep daha fazlasını istiyor. (Tüketici Davranışları)
  • Toplum, karmaşık bir gerçeğe değil, basit bir yalana inanır. (Üzgün İnsandan Özgür İnsana)
  • Lakin biliyoruz ki herşey düşünmekle olur. (Kusursuz Kararlar Vermek ve İkna Sanatı)
  • "Güçlü olan, zayıf yanını herkesten iyi bilendir; daha güçlü olan ise zayıf yanına hükmedebilendir." Konfüçyüs (Enneagram İle Kişilik Analizi)
  • Dünyada hem iyimsere, hem de kötümsere ihtiyaç vardır. İkisinden biri olmasaydı dünyada denge kurulamazdı. İyimserler uçağı icat ettiler, kötümserler paraşütü... (Enneagram İle Kişilik Analizi)
  • Kel kartal (bald eagle) olarak bilinen tür, tüm kuşlar arasında en uzun yaşayanlardandır. Hayatları boyunca tek eşli yaşarlar. Yüksekten saatte 75 mil gibi inanılmaz bir hızla dalışa geçebilirler. Kusursuz bir görme yetenekleri vardır. Gerçekliği sorgulanabilir olsa da, haklarında anlatılan bir efsaneyse, kusursuz bir değişim hikayesini örnekler. Yetmiş yıla kadar yaşayan kel kartallar olduğu söylenir. Kartalların bu yaşa ulaşmak için, 35 yaşındayken çok ciddi ve zor bir karar vermek zorunda olduğu anlatılır. Kartalın yaşı 35' e vardığında pençeleri sertleşmekte, esnekliğini yitirmekte ve bu nedenle de beslenmesini sağladığı avlarını kavrayıp tutamaz duruma gelmektedir. Gagası ise uzamakta ve göğsüne doğru kıvrılmaktadır. Kanatları yaşlanırken ağırlaşmakta; tüyler ise kartlaşmakta ve kalınlaşmaktadır. Bu durum kartalın uçmasını iyice zorlaştırmıştır. Dolayısıyla kartal burada bir seçim yapmak zorundadır; ya ölümü seçecektir, ya da yeniden doğuşun acılı ve zorlu sürecini göğüsleyecektir. Bu, yüz elli gün kadar sürecek olan bir yeniden sürecidir. Bu yönde karar verirse kartal bir dağın tepesine uçar. Orada bir kayada, artık uçmasına gerek olmayan bir yerde, yuvasında kalır. Bu uygun yeri bulduktan sonra kartal gagasını sert bir şekilde kayaya vurmaya başlar. En sonunda, kartalın gagası yerinden sökülür ve düşer. Kartal bir süre yeni gagasının çıkmasını bekler. Gagası çıktıktan sonra, bu yeni gaga ile pençelerini yerinden söker. Yeni pençeleri çıkınca kartal, bu kez eski kartlaşmış tüylerini yolmaya başlar. Beş ay sonra kartal, kendisine yirmi yıl veya daha uzun süreli bir yaşam yaratmıştır. Bu kartal için bir yeniden doğuştur. Artık sıra mucizevi bir hayat temsili olan yeniden doğuş uçuşunu yapmaktadır. Mucizevi dönüşümünü kutlamak için .. (Kendine İyi Bak)
  • Bilmek beni büyütür. Bilmemek bana zarar verir. Unutmak beni özgürleştirir. (Senin Ruhun Bütün Dünyadır!)
  • Beyin (analoji) İstanbul büyüklüğünde bir kent ve o kentte yaşayanları düşünün. Bu insanların her birine on bin adet ip verin ve her bi ipi başka birine bağlamasını söyleyin. Ve şimdi bu kenti on bin defa büyütün. Işte sonuçta ortaya çıkan şey beyindir. (Kusursuz Kararlar Vermek ve İkna Sanatı)
  • Azrail, hepimizin göreceği ilk melektir! (Azraa-eel Menkıbeleri)
  • Oyunun adı aşk, kan ve gül Sen katilsin bense maktül Çek hançerini Son kez öp ve beni öldür. (Stratejik Marka Yönetimi)