Pazarlama Yönetimi - Philip Kotler Kitap özeti, konusu ve incelemesi

Pazarlama Yönetimi kimin eseri? Pazarlama Yönetimi kitabının yazarı kimdir? Pazarlama Yönetimi konusu ve anafikri nedir? Pazarlama Yönetimi kitabı ne anlatıyor? Pazarlama Yönetimi PDF indirme linki var mı? Pazarlama Yönetimi kitabının yazarı Philip Kotler kimdir? İşte Pazarlama Yönetimi kitabı özeti, sözleri, yorumları ve incelemesi...

Kitap Künyesi

Çevirmen: Nejat Muallimoğlu

Yayın Evi: Beta Basın Yayım

İSBN: 9789754869378

Sayfa Sayısı: 769

Pazarlama Yönetimi Ne Anlatıyor? Konusu, Ana Fikri, Özeti

Pazarlama Yönetimi'nin birinci baskısı 1967'de yayımlandığı zaman pazarlama, çok daha basit bir konu idi. Müşteriye yönelik pazarlama genellikle, kütle pazarlaması prensiplerine göre yürütülüyordu, ve iş pazarlamasının başlıca düşüncesi de, en iyi satış gücünün nasıl kurulacağı idi. Perakendecilik sahasını bellibaşlı büyük mağazalar, bölgesel zincirleme süper gıda pazarları, ve çok sayıda anne ve babaların küçük dükkanları dolduruyordu. Pazarlama düşüncesinin çoğu, satış yapmak üzerinde odaklanıyordu.

O yıllarda pazarlayıcılar, çetin kararlar vermek zorundaydılar. Fakat günümüzün pazaryeri muazzamca daha muğlaktır. Bir zamanlar ecnebi istilasından masum olan mahalli pazarlar, günümüzde, dev küresel şirketlerin ve küresel niche ["niç" okunan bu kelime, bir pazardaki "küçük, özel bölümler" manasındadır] uzmanlarının mutlu avlanma yerleri oldular. Teknolojideki başlıca gelişmeler, zaman ve mesafeyi oldukça kısalttı. Komünikasyonlar medyası çoğalıyor. Yeni dağıtım kanalları ve düzenleri görülüyor. Aç rakipler her yerde.

Pazarlama Yönetimi Alıntıları - Sözleri

Pazarlama Yönetimi İncelemesi - Şahsi Yorumlar

Pazarlama Yönetimi'nin birinci baskısı 1967'de yayımlandığı zaman pazarlama, çok daha basit bir konu idi. Müşteriye yönelik pazarlama genellikle, kütle pazarlaması prensiplerine göre yürütülüyordu, ve iş pazarlamasının başlıca düşüncesi de, en iyi satış gücünün nasıl kurulacağı idi. Perakendecilik sahasını bellibaşlı büyük mağazalar, bölgesel zincirleme süper gıda pazarları, ve çok sayıda anne ve babaların küçük dükkanları dolduruyordu. Pazarlama düşüncesinin çoğu, satış yapmak üzerinde odaklanıyordu. O yıllarda pazarlayıcılar, çetin kararlar vermek zorundaydılar. Fakat günümüzün pazaryeri muazzamca daha muğlaktır. Bir zamanlar ecnebi istilasından masum olan mahalli pazarlar, günümüzde, dev küresel şirketlerin ve küresel niche ["niç" okunan bu kelime, bir pazardaki "küçük, özel bölümler" manasındadır] uzmanlarının mutlu avlanma yerleri oldular. (ANKA misali gezginokur)

Pazarlama Yönetimi PDF indirme linki var mı?

Philip Kotler - Pazarlama Yönetimi kitabı için internette en çok yapılan aramalardan birisi de Pazarlama Yönetimi PDF linkidir. İnternette ücretli olarak satılan çoğu kitabın PDFleri bulunmaktadır. Ancak bu PDF'leri yasal olmayan yollarla indirmek ve kullanmak hem yasalara hem de ahlaka aykırıdır. Yayın evlerinin sitesinden PDF satılıyorsa indirebilirsiniz.

Kitabın Yazarı Philip Kotler Kimdir?

Northwestern Üniversitesi, Kellogg School of Management'da öğretim görevlisidir.

Financial Times tarafından tüm zamanların 4'üncü önemli gurusu seçilmiştir (Jack Welch, Bill Gates ve Peter Drucker'ın ardından). "Avrupa Yöneticilik Merkezi tarafından pazarlamanın startejik uygulaması konusunda dünyanın en önde uzmanı" olarak duyurulmuştur. Ayrıca sosyal pazarlamanın en önemli öncülerinden biri olarak kabul edilir.

Dr. Kotler, 12'inci defa baskısı yapılmış olan Pazarlama Yönetimi kitabının yazarıdır. Bunun dışında pek çok diğer pazarlama kitabının yazarı ya da müşterek yazarıdır.

Bunların yanı sıra, Dr. Kotler'in, Harvard Business Review, Sloan Management Review, Business Horizons, California Management Review ve The Journal of Marketing gibi tanınmış yayınlarda basılmış yüzlerce makalesi bulunmaktadır.

Danışmanlık şirketi, the Kotler Marketing Group (KMG) aracılığıyla, Dr. Kotler, "Pazarlama Starteji ve Planlaması", Pazarlama Organizasyonu" ve "Uluslararası Pazarlama" alanlarında, aralarında IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell, ve Motorola da bulunan pek çok tanınmış şirkete danışmanlık yapmıştır.

Amerika, Avrupa ve Asya'da, pazarlama kavramları üzerine verdiği seminerleri sürdürür.

Philip Kotler Kitapları - Eserleri

Pazarlama 4.0
A'dan Z'ye Pazarlama
10 Ölümcül Pazarlama Günahı
Kotler ve Pazarlama
Pazarlama 3.0
Pazarlama Yönetimi
Pazarlamayı Anlamak
Kurumsal Sosyal Sorumluluk
Kapitalizmle Yüzleşmek
Kaos Yönetimi
Günümüzde Pazarlamanın Temelleri
Pazarlama 5.0
Ulusların Pazarlanması
B2B Marka Yönetimi
Küresel Pazarda Büyümenin 8 Yolu
Kamu Sektöründe Pazarlama
Marketing Management
Küresel Pazarları Kazanmak
Yoksulluğa Karşı Sosyal Pazarlama
İşte Taraftar İşte Marketing
İyi Şirket
Marketinqə dair 300 başlıca sual
Marketing Menecment

Philip Kotler Alıntıları - Sözleri

Bugün inovasyon yataydır; pazar fikirleri sağlar ve şirketler de bu fikirleri ticarileştirir. (Pazarlama 4.0)
Zayıf firmalar rakiplerini görmezden gelir, vasat firmalar rakiplerini taklit eder, başarılı firmalar rakiplerine öncülük eder. (Küresel Pazarda Büyümenin 8 Yolu)
Bir komedyen Starbucks hakkında şöyle bir espri yapmıştı:''Ne kadar hızlı büyüdüklerini bilmiyorum ama daha geçenlerde benim oturma odama bir şube açtılar.'' (A'dan Z'ye Pazarlama)
Güç değişimi insanları da etkiliyor. Şimdi güç bireylerde değil sosyal gruplarda bulunuyor. (Pazarlama 4.0)
Dijital çağın en etkili segmentleri GKN’dir. (Gençler, kadınlar,netandaşlar) ... GKN, sahip oldukları özellikler nedeniyle, etkilenmesi kolay segmentler değildir. Ama onları etkilersek markalarımızın en sadık savunucuları olurlar. GKN gibi kaliteli segmentlerin marka savunuculuğu diğerlerinin savunuculuklarından daha değerlidir. GKN’nin ana akım pazarda güçlü bir etkisi olduğu için markalar onları harekete geçirerek büyük yararlar elde edecektir. (Pazarlama 4.0)
Güçlü bir çekicilik sağlayan sahici bir farklılaşmaya sahip olmak, bir marka için önemli. Bu farklılaşma ne kadar cesur, ne kadar atılgan ve ne kadar alışılmışın dışında olursa markanın çekiciliği de o kadar büyük oluyor. (Pazarlama 4.0)
Biz insanlar korunmasız, temel ihtiyaçlarımızın karşılanması konusunda ebeveynlerimize ve bakıcılarımıza bağımlı hâlde dünyaya geliriz. Çocukluk döneminde, entelektüel ve duygusal öğrenme amacıyla çevremizdekilerle iletişim kurmayı ve etkileşime girmeyi öğreniriz. Bu etkileşimler sırasında duygu ve düşüncelerimizi karşımızdakine anlatır, fikirler ve hikayeler paylaşırız. Bu nedenden dolayı insan beyni erken dönemlerden itibaren sosyalleşmeye ayarlıdır. Sosyal varlıklar olarak bu yapımız, teknolojik bir uygulama olan sosyal medyanın başarısını da açıklıyor. Diğer insanların kişisel deneyimlerini dinlemeyi, kendi deneyimlerimizi anlatmayı severiz. Görsel ipuçlarının paylaşıldığı sosyal medya yüz yüze iletişimin ötesindeki sosyalleşme ihtiyacımızı karşılayan alternatif bir platform teşkil eder. (Pazarlama 5.0)
Yapay zekâ, veri yığınları içindeki, müşteri davranışlarına dair daha önce bilinmeyen kalıpları ortaya çıkarma becerisine sahiptir. Ancak, yapay zekânın işlem gücüne rağmen, sadece insanlar diğer insanları anlayabilir. Müşterilerin eylemlerinin ardındaki amaçları filtrelemek ve yorumlamak için insan pazarlamacılar gereklidir. Bunun nedeni insan zekâsının çok bağlam sal olmakla birlikte oldukça da anlaşılmaz olmasıdır. Deneyimli pazarlamacıların bilgileri nasıl edindiğini, fikirleri nasıl ürettiğini kimse bilemez. Teknoloji uzmanları da müşterilerle insani dü zeyde bir bağ kurabilen bir makine üretmeyi henüz beceremedi. (Pazarlama 5.0)
"Hep dünü düşünürseniz, daha iyi bir yarına sahip olamazsınız." (A'dan Z'ye Pazarlama)
Kent pazarlama stratejisinin temel unsuru insanların kentleriyle gurur duymasını sağlamaktır. (Küresel Pazarları Kazanmak)
Satılan ürünlere dokunabilmesini sağlayın.Bir mağaza en güzel,en ucuz ve en seksi ürünleri sunabilir,fakat alışveriş yapan kişi onlara dokunamaz ya da onları deneyemezse ürünlerin albenisinin çoğu kaybedilebilir. (10 Ölümcül Pazarlama Günahı)
Ürününüzü pazarlarken ürettiğiniz içerik çoğu tüketici için artık her şeyden önemli. (Pazarlama 3.0)
Günümüzde birçok marka ve işletme hala Pazarlama 3.0’dan bihaber ve pazarlama 2.0 yaklaşımında ısrar etmekte. Hantal yapılar sırf bu yüzden kendilerinden çok küçük markalara yeniliyor ve küçülmeye gidiyor. (Pazarlama 3.0)
Gönüllü marka elçileri sizin en iyi reklam kanallarınız oluyor. (Pazarlama 3.0)
"Erkekler Marslı, kadınlar Venüslüdür" John Gray (Pazarlama 4.0)
Öte yandan, bilgisayarları duyusal devinimsel bilgi -çevrenin algılanması ve tepki verilmesi-konusunda eğitmek daha zordur. Bu, bizim açımızdan çocukluk döneminin başında öğrendiğimiz basit bir beceridir. Çocuklar çevreyle ve insanlarla özel bir çaba harcamadan etkileşime girebilir. Diğer insanların hislerini iç güdüsel olarak anlar ve empati duyarız. Kimse bir çocuğun bu becerileri nasıl edindiğini tam olarak bilemez, çünkü bunlar in sanoğlunun milyonlarca yıllık evrimi sonucunda bilinçsiz öğrenme yoluyla gerçekleşir. Haliyle anlamadığımız şeyi öğretmemiz de kolay değildir. (Pazarlama 5.0)
Yarattığınız değerleri ve amaçlarını sorguluyor. (Pazarlama 3.0)
Pek çok şirket için geçerli olan en büyük tehdit, var olan bir rakipten ziyade yeni ve daha iyi teknolojilerdir. (10 Ölümcül Pazarlama Günahı)
Bağlı bir dünyada, pazarlama karması kavramı müşteri katılımını artıracak şekilde gelişme göstermiştir. Bu yüzden pazarlama karması (yani dört P) dört C olarak yeniden tanımlanmalıdır (ortak yaratım, döviz kuru, topluluğun harekete geçirilmesi ve sohbet [co-creation, currency, communal activation, conversation]). (Pazarlama 4.0)
Şirketin hissedarlarının karını yükseltmenin bir yolu, şirketin çalışanlarına, tedarikçilerine ve dağıtımcılarına daha az ödemektedir. Kar kısa vadeli olarak artacak, ama şirket uzun vadede iyi olan çalışanları, tedarikçileri ve dağıtımcılarını kaybedecektir. (Kotler ve Pazarlama)